品牌管理

第一章 品牌定义

第一节 品牌定义；第二节 品牌的起源和发展；第三节 品牌要素

第二章 品牌定位

第一节 定位与品牌定位；第二节 定位的过程与定位策略；第三节 品牌个性特征；第四节 品牌再定位

第三章 品牌成长

第一节 新品牌的建立；第二节 品牌的成长；第三节 做品牌领导者

第四章 品牌资产

第一节 品牌忠诚度；第二节 品牌知名度；第三节 品质认知度；第四节 品牌联想

第五章 品牌形象塑造

第一节 品牌形象的含义；第二节 品牌形象力；第三节 品牌形象塑造

第六章 品牌发展战略

第一节 单一品牌与品牌延展；第二节 多品牌策略与创建新品牌；第三节 品牌特许经营

第七章 品牌整合营销传播

第一节 市场营销的变革；第二节 整合营销传播的出现；第三节 整合营销传播实践

第八章 品牌管理与品牌维护

第一节 品牌管理；第二节 商标管理；第三节 品牌危机管理；第四节 品牌规划管理

第九章 新经济发展与技术品牌创建

第一节 新经济发展与知识经济；第二节 高技术品牌的创建；第三节 注意力经济与网络品牌